Definición de audiencia

En retórica y composición, audiencia (del latín-audire: escuchar), se refiere a los oyentes o espectadores en un discurso o actuación, o los lectores previstos para un escrito.

James Porter señala que la audiencia ha sido "una preocupación importante de la retórica desde el siglo V a.E.C., y el mandato de 'considerar la audiencia' es una de las sugerencias más antiguas y comunes para escritores y oradores" (Enciclopedia de retórica y composición, 1996).

Ejemplos y observaciones

• "Sus lectores, aquellas personas a las que está tratando de llegar con su escritura, constituyen su audiencia. La relación entre las necesidades de su audiencia -basada en su conocimiento y nivel de experiencia- y su propia selección y presentación de evidencia es importante. Mucho de lo que usted decir y cómo lo dices depende de si tu audiencia es un grupo de expertos o una audiencia más general compuesta por personas diversas interesadas en tu tema.
  Incluso la forma en que organiza su escritura y la cantidad de detalles que incluye, los términos que define, la cantidad de contexto que proporciona, el nivel de sus explicaciones, depende en parte de lo que su audiencia necesita saber ".
  (R. DiYanni y P. C. Hoy II, Manual del escritor para escritores. Allyn, 2001)

Conociendo a tu audiencia

• "Conocer a tu audiencia significa entender qué es lo que quieren saber, en qué están interesados, si están de acuerdo con tus argumentos centrales o se oponen a ellos, y si es probable que encuentren útil tu tema. También debes tener en cuenta la diversidad de la audiencia, algunos de ellos pueden querer conocimiento mientras que otros quieren entretenerse ".
  (David E. Gray, Investigando en el mundo real. SAGE, 2009)
• "En resumen, conocer a su audiencia aumenta su capacidad de cumplir su propósito de escribir".
  (George Eppley y Anita Dixon Eppley, Construyendo puentes a la escritura académica. McGraw-Hill, 1996)
• "Escribir un libro es una experiencia solitaria. Me escondería de mi propia familia en una habitación pequeña al lado de nuestra lavadora / secadora y escribía. Para evitar que la escritura fuera demasiado rígida, traté de imaginar que estaba teniendo una conversación con un amigo ".
  (Tina Fey, Bossypants. Little Brown, 2011)
• "Olvídate de tu audiencia generalizada. En primer lugar, la audiencia sin nombre y sin rostro te asustará hasta la muerte y, en segundo lugar, a diferencia del teatro, no existe. Por escrito, tu audiencia es un solo lector. He encontrado que a veces ayuda elegir a una persona, una persona real que conoces, o una persona imaginada y escribirle a esa persona ".
  (John Steinbeck, entrevistado por Nathaniel Benchley. The Paris Review, Otoño de 1969)

Cómo aumentar su conocimiento de la audiencia

"Puede aumentar su conciencia de su audiencia haciéndose algunas preguntas antes de comenzar a escribir:

• ¿Quiénes serán tus lectores??
• ¿Cuál es su nivel de edad? ¿antecedentes? educación?
• Dónde viven?
• ¿Cuáles son sus creencias y actitudes??
• Lo que les interesa?
• Lo que, si algo, los distingue de otras personas?
• ¿Qué tan familiarizados están con su tema? "

(X.J. Kennedy, et al.., El lector de Bedford, 1997)

Cinco tipos de audiencia

"Podemos distinguir cinco tipos de direcciones en el proceso de apelaciones jerárquicas. Estas están determinadas por los tipos de audiencias que debemos cortejar. Primero, está el público en general ('Ellos'); segundo, hay comunidad guardianes ('Nosotros'); tercero, otros importantes para nosotros como amigos y confidentes con quien hablamos íntimamente ('Tú' que internalizado se convierte en 'Yo'); cuarto, el nos dirigimos internamente en soliloquio (el "yo" hablando con su "yo"); y quinto, audiencias ideales a quienes nos dirigimos como fuentes fundamentales del orden social ".
(Hugh Dalziel Duncan, Comunicación y orden social. Oxford University Press, 1968)

Audiencias reales e implícitas

"Los significados de 'audiencia' ... tienden a divergir en dos direcciones generales: una hacia personas reales externas a un texto, la audiencia a la que el escritor debe acomodarse; la otra hacia el texto mismo y la audiencia implicada allí, un conjunto de sugerencias o evocó actitudes, intereses, reacciones y [y] condiciones de conocimiento que pueden o no encajar con las cualidades de los lectores u oyentes reales ".
(Douglas B. Park, "El significado de 'audiencia'". Inglés universitario, 44, 1982)

Una máscara para la audiencia

"[R] las situaciones retóricas implican versiones imaginarias, ficticias y construidas del autor y la audiencia. Los autores crean un narrador o 'orador' para sus textos, a veces llamado 'la persona', literalmente 'la máscara' de los autores, el caras que presentaron a sus audiencias. Pero la retórica moderna sugiere que el autor también hace una máscara para la audiencia. Tanto Wayne Booth como Walter Ong han sugerido que la audiencia del autor es siempre una ficción. Y Edwin Black se refiere al concepto retórico de audiencia como "la segunda persona". La teoría de la respuesta del lector habla de audiencias "implícitas" e "ideales". El punto es que el autor ya ha comenzado a elaborar la apelación a medida que la audiencia es vista y asignada a un puesto ...
El éxito de la retórica depende en parte de si los miembros de la audiencia están dispuestos a aceptar la máscara que se les ofrece ".
(M. Jimmie Killingsworth, Apelaciones en la retórica moderna: un enfoque de lenguaje ordinario. Southern Illinois University Press, 2005)

Audiencia en la era digital

"Los desarrollos en la comunicación mediada por computadora, o el uso de diversas formas de tecnología informática para escribir, almacenar y distribuir textos electrónicos, plantean nuevos problemas de audiencia ... Como herramienta de escritura, la computadora influye en la conciencia y la práctica de escritores y lectores y cambia la forma en que los escritores producen documentos y cómo los lectores los leen ... Los estudios en hipertexto e hipermedia indican cómo estos lectores de medios contribuyen activamente a la construcción textual para tomar sus propias decisiones de navegación. En el ámbito del hipertexto interactivo, las nociones unitarias de "texto" y "autor" se erosionan aún más, al igual que cualquier noción de la audiencia como un receptor pasivo ".
(James E. Porter, "Audiencia". Enciclopedia de retórica y composición: comunicación desde tiempos antiguos a la era de la información, ed. por Theresa Enos. Routledge, 1996)