En aquellos países que luchan contra la Segunda Guerra Mundial, los recursos fueron desviados de usos domésticos a usos militares. La fuerza laboral doméstica también disminuyó, y aunque las mujeres ocuparon algunas de las vacantes dejadas por quienes ingresaron al ejército o en trabajos de producción de guerra, la producción doméstica también disminuyó..
Como las mujeres eran tradicionalmente las administradoras del hogar, el racionamiento y la escasez de recursos domésticos recayeron más en las mujeres para acomodarse. Los hábitos de compra y preparación de alimentos de las mujeres se vieron afectados por tener que lidiar con estampillas de racionamiento u otros métodos de racionamiento, así como por la mayor probabilidad de que ella estuviera trabajando fuera del hogar además de sus responsabilidades domésticas. Muchos trabajaron en organizaciones voluntarias relacionadas con el esfuerzo de guerra..
En los Estados Unidos, las campañas de propaganda organizadas instaron a las mujeres a practicar la frugalidad, a llevar víveres en lugar de usar el automóvil para preservar el caucho de los neumáticos para el esfuerzo de guerra, a cultivar más alimentos de su familia (en "Jardines de la Victoria", por ejemplo), para coser y reparar ropa en lugar de comprar ropa nueva, para recaudar dinero y contribuir a los bonos de guerra, y en general para contribuir a la moral del esfuerzo de guerra a través del sacrificio.
En los EE. UU., La tasa de matrimonio aumentó enormemente en 1942, y la tasa de bebés nacidos de mujeres solteras aumentó en un 42% de 1939 a 1945.
Carteles de propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial: