Logo Símbolos Definición y ejemplos

Un logotipo es un nombre, marca o símbolo que representa una idea, organización, publicación o producto..

Por lo general, los logotipos (como el "swoosh" de Nike y la manzana de Apple Inc. con una mordida faltante) están diseñados de forma única para un fácil reconocimiento.

No confundas la forma plural de logo (logos) con el término retórico logos.

Etimología

La abreviatura de logotipo fue "originalmente un término de impresoras para una pieza de tipo con dos o más elementos separados" (John Ayto, Un siglo de nuevas palabras, 2007).

Ejemplos y observaciones

"Los logo es un signo que se usa comúnmente para representar diferentes entidades como organizaciones (por ejemplo, la Cruz Roja), compañías (por ejemplo, Renault, Danone, Air France), marcas (por ejemplo, Kit Kat), países (por ejemplo, España), etc. La creciente importancia de estos signos particulares en nuestro entorno diario se debe en parte al hecho de que las empresas gastan cada vez más energía y esfuerzo en programas de identidad visual. Por ejemplo, se dice que un ciudadano está expuesto a aproximadamente 1,000 a 1,500 logotipos por día en promedio. Este fenómeno, a menudo denominado "contaminación semiológica", está relacionado con el límite natural del procesamiento de información y la retención de la mente humana. Ilustra la necesidad crucial de que las organizaciones establezcan signos que sean llamativos, simples e identificativos, es decir, en términos de marketing, signos que sean distintivos, fácilmente reconocibles, memorables y asociados con los tipos correctos de imágenes "(Benoît Heilbrunn, "Representación y legitimidad: un enfoque semiótico del logotipo". Semiótica de los medios: estado del arte, proyectos y perspectivas, ed. por Winfried Nöth. Walter de Gruyter, 1997)

El logo de AT&T

"El AT&T logo tiene las letras inglesas 'A', 'T' y 'T', un signo simbólico, y también un círculo con líneas que lo cruzan. Quizás el círculo representa el mundo y las líneas representan líneas de comunicación electrónica. Estos pueden ser signos indexados, asociaciones con el negocio electrónico internacional de esta corporación ". (Grover Hudson, Lingüística introductoria esencial. Blackwell, 2000)

El logo de Apple

"En publicidad, logos a menudo están diseñados para evocar temas o símbolos míticos. Por ejemplo, el logo de la manzana sugiere la historia de Adán y Eva en la Biblia occidental. Su simbolismo bíblico como 'conocimiento prohibido' resuena latentemente, por ejemplo, en el logotipo de la compañía de computadoras 'Apple'. Los 'arcos dorados' de McDonald's también resuenan con el simbolismo bíblico paradisíaco ". (Marcel Danesi, Diccionario Enciclopédico de Semiótica, Medios y Comunicaciones. Univ. de Toronto Press, 2000)

Inflación de logo

"[G] gradualmente, el logo se transformó de una afectación ostentosa a un accesorio de moda activo. Más significativamente, el logotipo en sí estaba creciendo en tamaño, pasando de un emblema de tres cuartos de pulgada a una carpa del tamaño de un cofre. Este proceso de inflado del logotipo todavía está progresando, y ninguno está más hinchado que Tommy Hilfiger, quien ha sido pionero en un estilo de ropa que transforma a sus fieles adherentes en muñecas Tommy de tamaño natural, que hablan, que caminan, momificadas en los mundos de Tommy..

Esta ampliación del papel del logotipo ha sido tan dramática que se ha convertido en un cambio de fondo. Durante la última década y media, los logotipos se han vuelto tan dominantes que esencialmente han transformado la ropa en la que aparecen en portadores vacíos para las marcas que representan. El caimán metafórico, en otras palabras, se levantó y se tragó la camisa literal ". (Naomi Klein, Sin logotipo: Apuntando a los matones de la marca. Picador, 2000)

Interpretando Logos

"Idealmente, un logo debe ser reconocido de inmediato. Al igual que con las señales u otras señales de advertencia de carreteras o ferrocarriles, también es esencial que el logotipo se entienda correctamente. Si por alguna razón no lo es, el resultado puede ser una catástrofe comercial. Tomemos, por ejemplo, el logotipo de la aerolínea holandesa KLM ...: en una etapa, las rayas claras y oscuras que forman el fondo de la corona estilizada y el acrónimo de KLM tuvieron que cambiarse de una configuración diagonal a una horizontal. La investigación de mercado había demostrado que el público, en parte inconscientemente, desconfiaba de las rayas diagonales que parecían sugerir la idea de un descenso repentino, ¡claramente una asociación desastrosa para una imagen que promueve los viajes aéreos! "(David Scott, Poética del cartel: la retórica de la imagen-texto. Liverpool Univ. Prensa, 2010)

El origen del logos

"En la Edad Media, cada caballero llevaba el dispositivo heráldico de su familia en su escudo para identificarlo en la batalla. Las posadas y las casas públicas tenían carteles de imágenes tradicionales similares, como 'El león rojo'. Muchas organizaciones actuales han asumido esta idea y han diseñado un moderno logo para mostrar su nombre como un solo signo gráfico. Estos logotipos a menudo incluyen el nombre de la organización, o sus iniciales, impresas en un formato especial "(Edward Carney, Ortografía inglesa. Routledge, 1997)

Logos y autodefinición

"A medida que compramos, usamos y comemos logos, nos convertimos en los secuaces y publicitarios de las corporaciones, definiéndonos con respecto a la posición social de las diversas corporaciones. Algunos dirían que esta es una nueva forma de tribalismo, que en los logotipos corporativos deportivos los ritualizamos y los humanizamos, redefinimos el capital cultural de las corporaciones en términos sociales humanos. Diría que un estado donde la cultura es indistinguible del logotipo y donde la práctica de la cultura corre el riesgo de infringir la propiedad privada es un estado que valora lo corporativo sobre lo humano "(Susan Willis, Inside the Mouse: trabaja y juega en Disney World. Duque Univ. Prensa, 1995)